フレーズ一致や完全一致で広告が出てこない
フレーズ一致や完全一致で広告を作り、実際に検索してみるとライバルの広告が出ていないのに自分の広告も表示されないということがあります。
「やった!ライバルが居ない!このキーワードは俺の独壇場だ!」と思って入札したのに自分の広告もなぜか出てこない。悲しくなってしまった経験がある方も多いでしょう。はい。私もそうでした。
ここは勘違いをしている人が多い部分です。特にフレーズ一致での勘違いが多いので、まずはそちらから解説していきます。
フレーズ一致で入札したフレーズでの検索で広告が出てこない場合
例えば「キーワードA」に対してフレーズ一致で入札したら「キーワードA +○○」というフレーズでの”全ての検索”に広告が出るのか?というと、出ません。
広告の品質や入札単価などによりますが、特に品質が影響が高いのでしょう。ライバルが誰も広告を出していないのに広告が表示されないことはよくあります。
インプレッションシェアなどを見たり、より細かいキーワードで入札したり、クリック単価を上げたりしながら実際に検索してみて、広告が出るのを確認していきます。それでも時間が経つと品質の変動などで変わったり、他の人が検索したときには必ず出るものではないのでここは時々確認したほうがいいです。
完全一致で出してライバルがいないのに広告が表示されない
関連して、ライバルが誰も広告を出していない検索キーワードに完全一致で広告を出して、そのキーワードで検索しても自分の広告も表示されない場合があります。
これは、キーワードごとに表示されるための最低の入札金額みたいなものがあるようです。クリック単価を上げていくと表示されることが多いです。
また、他社の商標キーワードなどの場合はそもそもそのキーワードで広告が出ない場合もあります。